根據(jù)易觀智庫(kù)EnfoDesk產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《2013年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為231.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)28.7%，同比增長(zhǎng)31.6%。

EnfoDesk易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2013年第2季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)有以下幾個(gè)方面需要關(guān)注：

一、受宏觀經(jīng)濟(jì)的回溫和部分領(lǐng)域銷售旺季到來的影響，廣告主在第二季度增加廣告支出，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)。

二、關(guān)鍵字廣告仍是重要的廣告形式。2013年第2季度，關(guān)鍵字廣告占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的比例為40.6%，份額較上一季度繼續(xù)上漲。由于關(guān)鍵字市場(chǎng)的營(yíng)銷效果有著良好的保證，廣告主在關(guān)鍵字營(yíng)銷方面存在穩(wěn)定的廣告預(yù)算，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)。可見，營(yíng)銷效果仍是廣告主選擇投放廣告的核心出發(fā)點(diǎn)。

三、視頻廣告受廣告主青睞，份額穩(wěn)步增加。受到主流人群收看習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體分流明顯，越來越多的廣告主開始將預(yù)算傾向互聯(lián)網(wǎng)。視頻廣告以最接近于電視廣告的形式，獲得眾多廣告主青睞。此外，如今的視頻網(wǎng)站在不斷的尋求盈利點(diǎn)。延長(zhǎng)視頻片頭廣告，增加視頻暫停時(shí)的貼片廣告以及會(huì)員收費(fèi)制度，都給視頻網(wǎng)站增加了不菲的收入。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在加緊布局視頻行業(yè)，視頻廣告的份額將會(huì)進(jìn)一步上升，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈加激烈。