3月15日消息，新浪旗下微博業(yè)務周五向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)文件，計劃融資5億美元。從招股書文件我們可以看到幾個關鍵詞，廣告、移動及阿里。

廣告

新浪微博作為一個新聞屬性極強的社交平臺，營銷價值是首要的。2012年新浪微博啟動了平臺貨幣化，主要通過購買廣告和營銷服務的客戶獲得營收，另外還通過為用戶開發(fā)游戲的平臺合作伙伴獲得一小部分營收。

招股書顯示，去年新浪微博的總營收為1.883億美元，凈虧損為3810萬美元，在2012年中，微博的總營收為6590萬美元，凈虧損為1.025億美元。這兩年中，廣告及營銷收入一直是大頭，且占比正逐步擴大。

2012年新浪微博來自廣告和營銷的收入為5104.9萬美元，其他來源的收入為1488.0萬美元，營收總額為6592.9萬美元；2013年新浪微博來自廣告和營銷的收入為1.48426億美元，其他來源的收入為3988.7萬美元，營收總額為1.88313億美元。

從比例上說，2012年和2013年，新浪微博廣告和營銷業(yè)務在總營收中的占比分別為77.4%和78.8%，游戲相關業(yè)務營收占比分別為19.3%和12.2%，VIP會員服務營收占比分別為3.3%和5.9%。

移動

在競爭對手騰訊微信引領移動社交大潮的當下，社交工具的移動入口及變現(xiàn)能力成為最大的商機。新浪微博在移動端的投入也逐步加大。

2012年年底，新浪內(nèi)部調(diào)整，全面推進“移動為先”戰(zhàn)略。招股書中幾個數(shù)據(jù)可以說明新浪微博移動化戰(zhàn)略的推進狀況：2013年移動業(yè)務為新浪微博貢獻了28%的廣告收入；6140萬新浪微博日活躍用戶(DAU)中約有70%通過移動設備訪問微博；2013年第四季度，新浪微博共產(chǎn)生了1.2億次簽到。

不過作為微博客模式鼻祖，2013年第四季度，Twitter的這一比例已經(jīng)超過75%。相比之下，新浪微博的移動廣告明顯處于起步階段。

阿里

去年5月，阿里宣布斥資5.86億美元購入新浪微博發(fā)行的優(yōu)先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%，未來可增持至30%。

阿里巴巴也承諾將在未來三年給新浪微博帶來總額達3.8億美元的廣告收入。而這筆3.8億美元的廣告收入，將以三年等比例增長的攤銷方式計入新浪微博的收入。

阿里的入股為新浪微博的業(yè)務增長做出頗大貢獻。前不久的新浪2013年第四季度財報顯示，新浪微博來自于阿里巴巴的收入達2350萬美元，也就是說，新浪微博來自于阿里巴巴的收入占比達33%。

在招股書中，阿里與新浪微博在業(yè)務上的合作更加深入，雙方展開了帳號、產(chǎn)品和廣告等8個方面的合作。通過合作，淘寶獲得了無線社交平臺，而新浪獲得了盈利的機會。

IPO之前，新浪微博董事會和高管團隊總計持有542.4408萬股，持股比例為3%，其中新浪CEO曹國偉持有230.3125萬股，持股比例1.3%；機構投資者中，新浪微博母公司新浪持股比例為77.6%，Ali WB Investment Holding Limited持股比例為19.3%，比之前的18%增長到19.3%。

按照約定，未來阿里還可增持新浪微博到30%，成為第二大股東。