每年的維多利亞的秘密（(Victoria's Secret)都是男男女女心中的一塊“癢癢肉”：一邊名正言順地被欲血噴張的性感身體“刷屏”，一邊再次立志減肥健身、修煉身體。

當(dāng)“人馬線”（人魚線與馬甲線）一類專業(yè)術(shù)語，仿佛一夜間變得路人皆知；不少創(chuàng)業(yè)者盯上了運動健身這一細分領(lǐng)域，如雨后春筍般冒出的運動健身類APP，給多你一個去運動的理由。朋友圈內(nèi)隨處可見關(guān)于運動健身的分享，不僅包括傳統(tǒng)的“曬圖”、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業(yè)數(shù)據(jù)分享。

這是在外賣、美甲、家政、洗車、按摩等之外，O2O創(chuàng)業(yè)的另一個細分領(lǐng)域。兩家關(guān)注早期 TMT項目的風(fēng)投基金經(jīng)理，都不約而同地提及“O2O細分市場”這一概念。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的深入推進，特別是純線上項目競爭“白熱化”，創(chuàng)業(yè)者開始用 互聯(lián)網(wǎng)化手段“改造”傳統(tǒng)行業(yè)，運動健身O2O本質(zhì)上也是運用數(shù)據(jù)運營、電子商務(wù)化等手段改變交易行為鏈條中的某個或幾個環(huán)節(jié)。

據(jù)一家VC的不完全統(tǒng)計，2015年涉及運動類APP投資超過12個，但與大部分O2O細分行業(yè)相同，運動健身O2O也是一個相當(dāng)早期的領(lǐng)域，解決用戶需要還是最基礎(chǔ)的“找組織、找活動和訂場館”；目前沒有巨頭出現(xiàn)，且地域壟斷的特征明顯。

按照前述一位風(fēng)投的說法，現(xiàn)在投資更多的是在“賭賽道”，由于其與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)，且也是深度社交非常好切的入口，運動健身O2O這一賽道被預(yù)判未來有“入口”價值，因此估值不低。

根據(jù)市調(diào)機構(gòu)IHS Electronics and Media 發(fā)布的一份報告預(yù)測，全球范圍內(nèi)此類應(yīng)用的裝機量會從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億；運動及健身應(yīng)用程序市場有望在未來幾年迎來高達63% 的增長。

而國務(wù)院于2014年10月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》顯示，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進行扶持，強調(diào)向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。

那么問題來了，目前運動健身類O2O項目估值如何呢？

去年末，作為僅僅進入健身行業(yè)十個月的“黑馬”，“人魚線與馬甲線”（昵稱人馬君）拿到百萬美元級天使投資。某種意義上說百萬美元并不多，但人馬君從微博起家，目前僅有微博、微信、微社區(qū)，尚沒有一款真正意義的APP。號稱擁有60余萬忠實 粉絲，被投資者看作國內(nèi)最頂尖的線上健身平臺。

另一家根植上海的Coolfit也是微信服務(wù)號運營為主。個人用戶通過關(guān)注公號，尋找適合自己的健身課程，包括綜合體能提升、心肺訓(xùn)練、力量訓(xùn)練三大類，在此３大類下又具體細分了不同效果的課程，采用微信支付的方式進行收費。目前的上課地點主要以虹口、浦東、盧灣、古北四地的小區(qū)健身會所以及健身工作室為主。