本報記者通過蘋果手機重要代工合作伙伴——富士康蘋果產(chǎn)線知情人士獲得的消息顯示，iPhone 5S后置1200萬像素，f2.0大光圈，前置也有所提升;另配Home鍵、指紋識別、NFC(Near Field Communication)近場通訊;機殼在傳統(tǒng)的黑白色之外，多了香檳色。
幾場淅淅瀝瀝的秋雨過后，2013年9月11日蘋果公司(下稱“蘋果”)將首次在國內(nèi)舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會。
該公司已發(fā)出的繽紛五彩的邀請函顯示，中國區(qū)首次蘋果新品發(fā)布會將于美國全球發(fā)布會之后9個小時舉行。這讓外界熱議，蘋果此次將確定發(fā)布的新品iPhone 5C，其中的C，不僅是平價(cheap)多彩(color)版iPhone，也是專為中國(China)定制。
但在李易看來，這樣的想法多少有些一廂情愿的“主觀”。李易是中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長兼秘書長。
“蘋果的首次中國發(fā)布會也許會有驚喜。但如果iPhone 5C并非為中國市場專享，那么，除了說明蘋果開始更為尊重中國市場和媒體外，更深層次上講，蘋果也許認為當下已經(jīng)到了智能手機發(fā)生歷史變化的時刻，智能手機的全球市場已經(jīng)在走下坡路了?！?
信號釋放
9月，各大智能手機廠商的兵家必爭之時。
小的不說，僅是9月初開始的5天內(nèi)，手機巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價”志得意滿地攬入懷中;而當下全球最大的智能手機巨頭 ——三星公司一口氣于9月5日在柏林發(fā)布了三款新品：GALAXY Note 3手機、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note 10.1平板電腦。
芯片巨頭高通公司也宣布推出售價約300美元的智能手表Toq。
這讓蘋果即將舉辦的新品發(fā)布會充滿了被外界輕看的意味?！吨袊?jīng)營報》記者多方確認的消息顯示，蘋果該次發(fā)布會至多不會推出超過四款產(chǎn)品：除了前述平價多彩版iPhone 5C外，另一款是iPhone 5S，此外，蘋果最多還將推出新款的第五代iPad以及第二代iPad mini。被外界寄予厚望的iWatch智能手表甚至有可能會推遲至2014年下半年發(fā)布。
彭博社日前就蘋果發(fā)布會發(fā)出的第二次報道也顯示，蘋果甚至可能將其iPad產(chǎn)品單獨舉行發(fā)布會。若消息屬實，那么，蘋果此次發(fā)布會將只發(fā)布iPhone 5S及iPhone 5C兩款新品，其中，后者是重點。
本報記者通過蘋果手機重要代工合作伙伴——富士康蘋果產(chǎn)線知情人士獲得的消息顯示，iPhone 5S后置1200萬像素，f2.0大光圈，前置也有所提升;另配Home鍵、指紋識別、NFC(Near Field Communication)近場通訊;機殼在傳統(tǒng)的黑白色之外，多了香檳色。
顯然，僅憑上述產(chǎn)品性能的提升，iPhone 5S無法達到“果粉”被吊高的預期，也因此，蘋果公司此次只是發(fā)布iPhone 5S而非iPhone 6。
至于蘋果將重點營銷的iPhone 5C，因為其廉價、多彩特點，似乎只是蘋果為了搶占更多市場份額而采取的應對舉措，無法像iPhone 4那樣橫空出世引領智能手機風向標。
“蘋果董事長亞瑟·萊文森曾開玩笑說，蘋果手機推出平價版，為了不影響高端機銷售收入，會在中國單獨開發(fā)布會。但如果5C并非中國市場獨享，那么，從2012年到2013年，大家一直在議論蘋果手機的平價版，蘋果卻遲遲未動直到現(xiàn)在才推出新品，很可能表明，蘋果已經(jīng)意識到智能手機產(chǎn)業(yè)的高毛利時代到頭了?！崩钜追治龇Q，像蘋果這樣的巨頭，一般產(chǎn)品低于40%的毛利，就不愿再做這類產(chǎn)品，由此不難推測，蘋果推出平價版5C產(chǎn)品主動降低毛利的舉動，最大的可能是整個智能手機的市場已經(jīng)走上了下坡路，蘋果要“把該賺的錢盡快賺了”。
蘋果“裝傻”
基于上述判斷，李易認為，智能手機也許只剩下未來三五年。
“智能手機這類電子快消產(chǎn)品，與PC(個人電腦)很像，但生命周期卻要短得多。PC有長達30年的市場壽命，但IBM這類大師早在2004年PC仍在增長時就決定不玩了，將其出售給聯(lián)想。就是因為IBM這類一代宗師級的企業(yè)，往往能深刻洞察行業(yè)趨勢?！崩钜渍f，聯(lián)想承接了前PC老大不再玩的業(yè)務，愿意忍受低毛利，并做到了全球老大，但PC下滑當前已不可逆轉。
9月4日，香港媒體傳出消息稱，聯(lián)想可能會裁員10%～15%。
“PC中的Dell憑借供應鏈的一招鮮，也能夠成名成家，但要想持續(xù)引領潮流，就必須提前洞察商業(yè)趨勢，并在最佳時機做出最佳戰(zhàn)略選擇?！崩钜讓⑵渖鲜鲇^點分享給一家即將舉辦高層研究會的國內(nèi)頂級通訊企業(yè)，在他看來，這家企業(yè)如果能夠抓住黑莓將出售的契機，將最有可能代表中國成為全球移動領域的五大玩家之一。
李易口中的其他四大玩家是，分別完整構建了軟、硬件完整移動大生態(tài)系統(tǒng)的三大巨頭：谷歌、蘋果和微軟;韓國三星憑借其在硬件領域特別“硬”的表現(xiàn)，一旦能夠補全軟件領域的“軟肋”，最終也必將和三大巨頭一起引領潮流。
而之所以作出蘋果是“裝傻”抓緊“摘桃子”而非創(chuàng)新能力下滑、面對市場份額下降無可奈何的判斷，李易的根據(jù)主要來自兩方面。
一方面，蘋果積累了大量的專利。這些專利涵蓋語音識別、NFC近距離通訊、指紋識別、眼球追蹤等最新核心技術。另一方面，近期外電一直在報道說，廣達已經(jīng)拿到了2014年上半年的iWatch訂單;同時，像康寧等廠商也已經(jīng)為蘋果量身定做了可以彎曲的玻璃。
“千萬不要低估一家領袖級企業(yè)的能力和雄心?！崩钜渍f，“蘋果發(fā)布iPad mini后，全球平板電腦市場已經(jīng)在走下坡路，所以，與其把核心技術賭在一個即將下滑的智能手機市場，為什么不把全副精力放在未來的可穿戴設備主戰(zhàn)場?”
中國機會
確實，無論怎樣看，蘋果都不該像目前這樣面對三星咄咄逼人的“機海”攻勢而只是推出iPhone 5S和5C草草了事。
事實上，如本報此前報道所稱，面對三星，蘋果的應對舉措一直緊鑼密鼓，明的、暗的，不曾片刻消停。
對抗三星的第一招，就是蘋果祭出的知識產(chǎn)權專利大戰(zhàn)，這曾一度導致三星產(chǎn)品在全球一些國家被禁售，2012年10月還被判賠償蘋果10.51億美元巨款。
除此之外，蘋果也對自己的兩大既有優(yōu)勢很有信心。
一大優(yōu)勢當然是iOS系統(tǒng)，該系統(tǒng)7.0版本已于2013年6月推出，而圍繞著蘋果商店的各類APP服務也能為蘋果貢獻數(shù)十億美元的營收。
另一優(yōu)勢則是集成能力和跟隨戰(zhàn)略。在黑莓推出智能手機之后，蘋果原CEO喬布斯用獨特的工業(yè)產(chǎn)品設計和完美的集成能力推出iPhone，并隨之成為行業(yè)引領者。
而在可穿戴設備的智能手表未來“戰(zhàn)場”上，蘋果也不準備率先發(fā)力。在三星GALAXY Gear和高通Toq的一番轟炸和培育之下，一旦iWatch具備明顯超出前兩者的優(yōu)異設計和性能，蘋果就能再次以低價營銷成本“摘桃子”。
當然，在沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品之前，蘋果也要面對來自外界的質疑和巨大的設計壓力。
來自北京蘋果直營店的消息顯示，目前，蘋果即將推出的新品最早也要在9月20日后才能到貨，當前商品雖已是尾貨，但蘋果尚未采取降價措施，而在新品發(fā)布之后，曾被認為最經(jīng)典的iPhone 4將退出市場。至于備受關注的iPhone 5C售價，該直營店則表示尚未獲知。本報記者掌握的消息表明，iPhone 5C的中國售價很可能高于此前外界所認為的2699元，達到3399元。
“與蘋果相差500乃至1000元的國產(chǎn)產(chǎn)品，一般都會很危險?！崩钜渍f，國內(nèi)公司作為跟隨者，絕大多數(shù)長期處于中低端市場、采取硬件跟隨策略，未來如何盡快布局可穿戴設備領域及研發(fā)獨立的OS操作系統(tǒng)，反而是關鍵。
（本報實習生李想對本文亦有貢獻）
